بازاریابی چیست؟ بازاریابی موتور جستجو
بازاریابی موتور جستجو یا SEM استراتژی استفاده از تبلیغات پولی است تا وب سایت شما در صفحه اول صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر شود. بعضی اوقات ، مهم نیست که چقدر زمان و پول برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و تحقیق در مورد کلید واژه ها بریزید ، هنگام جستجو کاربران وب سایت شما نمایش داده نمی شود. شما ممکن است حداقل در ابتدای راه ، رقابت بیش از حد برای ایجاد نشان خود داشته باشید. SEM می تواند پاسخی برای دستیابی به دید و فروش سریعتر از SEO باشد.
SEO در مقابل SEM
در سرزمین بازاریابی دیجیتال ، مردم اغلب SEO و SEM را اشتباه می گیرند. در حالی که از نزدیک و هر دو در زیر چتر "بازاریابی جستجو" هستند ، آنها دو مفهوم بسیار متفاوت هستند. سئو با افزایش کلیک به صورت ارگانیک می چرخد ، در حالی که SEM برای نمایش تبلیغات در صفحات اول SERP به تبلیغات پولی اعتماد دارد. امروز هر دو برای استراتژی بازاریابی یک تجارت اساسی هستند.
SEO از یک سری قوانین و بهترین شیوه ها (طبق الگوریتم های همیشه در حال تغییر Google) استفاده می کند تا به وب سایت شغلی کمک کند تا بدون پرداخت هزینه برای موقعیت ، آن را به صفحه اول نتایج جستجو بصورت ارگانیک تبدیل کند. SEM به مشاغل اجازه می دهد تا مراحل را پرش کنند و سریعتر آن را به بالاترین سطح ممکن برسانند و به شرکتها کمک می کنند بدون انتظار منتظر نتایج مثبت شوند. در اصل ، SEO در حالی که SEM پرداخت می شود بدون پرداخت است.
مبانی SEM
بنابراین ، SEM چیست؟ تفکیک هر آنچه که SEM در پی دارد با تبلیغات جستجوی پولی شروع می شود. تبلیغات جستجوی پرداخت شده دقیقاً همین است - تبلیغاتی که صاحب مشاغل برای آن پرداخت می کند ، در هنگام جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص ، در بالای صفحه اول SERP ها ظاهر می شود. طرح های پرداختی بسته به نوع تبلیغات پولی که یک شرکت مایل به سرمایه گذاری در آن است متفاوت است. چند اصطلاح اصلی وجود دارد که باید هنگام ورود به SEM تبلیغات پولی بدانید:
PPC (پرداخت هر کلیک). تبلیغات PPC محبوب ترین شکل SEM است. با استفاده از PPC ، بازاریاب فقط هنگامی که کاربر روی پیوند کلیک کند ، آگهی را پرداخت می کند. سایر مواردی که جستجوگر صفحه را می بیند اما کلیک نمی کند برای تبلیغ کننده رایگان است. تبلیغات موتورهای جستجو PPC برای هر کلیک هزینه کمی دارند اما بازده احتمالی سرمایه گذاری (ROI) بسیار بیشتر از هزینه است. به عنوان مثال ، اگر 3 دلار برای کلیک پرداخت می کنید اما کاربر 100 دلار کالا خریداری می کند ، سود قابل توجهی کسب کرده اید.
CPA (هزینه در هر کسب) CPA شما کل هزینه تبلیغات PPC شما با تبدیل هایی است که شما تضمین کرده اید. محاسبه CPA شما به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا استراتژی SEM پرداخت شده شما منجر به سود یا هزینه ای بیشتر از آنچه شما می کنید انجام می شود. CPA می تواند به شما در درک تأثیر مالی کمپین بازاریابی کمک کند. با محاسبه میانگین مقدار سفارش (AOV) و ارزش طول عمر مشتری (CLV) شغل خود می توانید یک CPA قابل قبول را تعیین کنید.
CPC (هزینه برای هر کلیک). CPC به هزینه واقعی هر کلیک در یک کمپین بازاریابی PPC اشاره دارد. این میانگین قیمت مناقصه در برابر رقبای شما در مدت زمان معینی است. CPC شما با حداکثر پیشنهاد کلمه کلیدی شما برابر یا کمتر خواهد بود. محاسبه CPC ، رتبه رقابتی است که براساس امتیاز کیفیت ، به علاوه 0.01 دلار تقسیم می شود. درک CPC شما می تواند به شما کمک کند تا چقدر پیشنهاد دهید. متوسط CPC در تمام صنایع 2 دلار است. از یک ماشین حساب CPC استفاده کنید تا ببینید مکان شما در صنعت شما کجاست.
CPM (هزینه در هر هزار برداشت). CPM اشاره دارد به مبلغ 1000 نمایش تبلیغات در یک صفحه وب برای بازاریاب. به عنوان مثال ، اگر سایت برای هر بار 2 دلار در هر بار هزینه کند ، این بدان معناست که برای هر 1000 برداشت از تبلیغات خود 2 دلار پرداخت خواهید کرد. (M تعداد عدد رومی 1.000 است.) CPM رایج ترین طرح قیمت برای تبلیغات وب است. شما می توانید ROI کمپین CPM خود را با تجزیه و تحلیل نرخ کلیک خود اندازه گیری کنید ، یا اینکه چند بار کاربران در مقایسه با تعداد برداشت ها ، روی تبلیغ شما کلیک می کنند.
استراتژی SEM شما با توجه به بودجه و اهداف تبلیغاتی شما تغییر خواهد کرد. با این حال ، تمام اشکال SEM پرداخت شده ، به تحقیقات کلمات کلیدی متکی است. شما باید برای جستجوی کلمات کلیدی خاصی برای تبلیغات خود در هنگام جستجو برای کاربران آن کلمات را نشان دهید. برای مثال در SERP برای "شرکت بازاریابی دیجیتال" ، برای مثال ، باید در آن کلمات کلیدی برنده شوید. برای موفقیت در تبلیغات جستجوی پولی ، ابتدا باید بر تحقیقات و مناقصه های کلمات کلیدی تسلط داشته باشید.
https://www.vizion.com/blog/what-is-sem-search-engine-marketing-explained/